Range Rover Tasarımda Kilit Oyuncu Olarak Kendini Yeniden Tanımlıyor

Range Rover’un lüks bir marka olarak dönüşümü, yıllardır sürüyor. Tasarımın ana belirleyici göstergesi olarak lüksün yeni bir bölgeye kayışını açık ve bilinçli bir strateji olarak benimsemiştir. Neden böyle bir yaklaşım benimsendiğini, Will Verity, Brand Design Chief – Range Rover, bize şu şekilde anlatıyor: « 2000’lerden itibaren JLR grubu iki markadan oluşuyordu: Jaguar ve Land Rover; her biri farklı modeller ve araç adlarına sahipti. Son dört yıl içinde, bu modellerin adlarını markalara, kendi evrenleri olan ayrı markalar hâline yükseltmeye odaklandık. Bunu başarmak için, onları benzersiz kılan nedir ve bu yeni markaları desteklemek için hangi hikayeleri anlatmamız gerektiğini anlamamız gerekiyor. Range Rover, birçok kişi tarafından hâlâ tek başına bir marka olarak algılandığından daha özgün bir konumda yer alıyor.» Range Rover, Land Rover ailesi içinde tamamen bağımsız bir marka olarak konumlanıyorsa, sorulacak temel mesele markanın evreninin tanımlanmasıdır. Range Rover evrenini daha iyi ortaya koyabilmek için Will Verity ve ekipleri, aracın kökenlerine doğrudan kökeninden bakıyorlar. Onun hikayesi ve mirası, markayı lüks dünyasına dahil etmek için gerekli olan özgünlük payını yakalamak amacıyla analiz ediliyor. « 1970 yılında Range Rover piyasaya sürüldüğünde, özgünlüğü pratik bir araç olmasının yanısıra lüks bir taşıt olmasında yatıyordu. O dönemde pek çok lüks SUV sunuldu, ancak biz bu yeni araç tipini yaratan ilkler arasındaydık.» Bugün de değişmedi; araç, kendine özgü arazi geçişi yeteneklerini, böylesine bir lüks düzeyinde sunan tek araç olarak kalmaya devam ediyor.