Kuşadası Belediyesi’nin işletmeciliğini üstlendiği plajlar, söz verilen belediye hizmetlerine kavuşamadan özel işletmelerin işgaline uğradı. Başkan Ömer Günel’in “Plajlarımızda şemsiye ve şezlonglar artık ücretsiz” vaadi ile ekonomik bir tatil için Kuşadası’nı seçen tatilciler, işgalci işletmelerin insafına terk edildi. Yakıcı güneşten korunabilmek için büfelerden şezlong ve şemsiye hizmeti alan tatilciler ve yazlıkçılar, deniz keyfi yaşayabilmek için beach clup bedellerine yakın ücretler ödemek zorunda bırakıldılar.

Aydın Büyükşehir Belediyesi’nin kira sözleşmesinin mahkeme kanalıyla fesih edilmesi üzerine 10 yıllığına plajların bakımını ve işletmeciliğini üstlenen Kuşadası Belediyesi, bu girişimi “Bundan sonra plajlar halka açılacak, şemsiye ve şezlong hizmeti ücretsiz olacak” vaadi ile duyurunca büyük sükse topladı. Ancak Kuştur Bölgesi’nden Güzelçamlı Milli Park sınırına kadar uzanan sahil bandında belediyenin hizmet verdiği alanlar, hasır şemsiyelerin kullanıldığı merkezdeki Marina Plajı ile Kadınlar Denizi’nin bir bölümü ile sınırlı kaldı. Kadınlar Denizi’nde belediye tarafından sağlanan hizmetler, ücret karşılığı bu bölgede faaliyet gösteren bazı işletmeler tarafından satılmaya başladı. Özel işletmelerin sahil gerisinde belediyenin veremediği tuvalet hizmeti sağlaması tatilcilerin zorunlu tercihlerinde önemli rol oynadı.

Kadınlar Denizi ile Güzelçamlı arasındaki Karaova ve Davutlar Sahilleri tamamıyla işletmelerin eline bırakıldı. Bir bölümü Kıyı Kenar Kanunu’na aykırı bir şekilde inşa edilen ve yıkılması gerekirken faaliyetlerini sürdüren bu işletmeler kendi sağladıkları şezlong ve şemsiyeler ile kafelerinde verdikleri duş-WC hizmetleriyle deniz keyfi yaşamak isteyenler için para tuzağına dönüştü. Plajların işletmelerden uzak bölümleri ise tatilciler için tam bir mahrumiyet alanı oldu. Ekonomik durumları yüzünden mahrumiyet bölgelerini tercih etmek zorunda kalanlar için plaj keyfi eziyet halini aldı. Kuşadası plajlarının cazibesini kaybetmesine neden olan bir diğer faktör ise merkezi bölgeler dışında kalan alanlarda sağlıklı bir şekilde verilmeyen temizlik hizmetleri oldu.