Göreve geldikten sonra Kuşadası’nı beton ormanına çeviren, tartışılan icraatları ile belediyeyi gırtlağa kadar borca sürükleyen Belediye Başkanı Ömer Günel, seçimi kaybedeceği ortaya koyunca seçim kampanyasında tepki gören yöntemlere başvurmaya başladı. Günel önce deprem sonrasında ağır hasar raporu verilen ve yıkılması gereken binaları kendi afişleriyle donatarak reklam mecrasına dönüştürdü. Ardında da mülk sahiplerinin onayını bile almadan çok sayıda apartman, iş merkezi ve oteli de afişleriyle kapladı. Ancak Günel cephesi her yeri kuralsızca yüzlerce metrekarelik afişlerle kaplarken, diğer adayların bir-kaç metrekarelik afişlerine yönelik sabotajlar hız kazandı.

Günel’in kendisine reklam mecrası olarak seçtiği ilk otel, Atatürk Bulvarı üzerindeki Sözer Otel oldu. Deprem sonrası ağır hasar raporu verilen ve yıkımı için 90 günlük süre tanınan Otel, seçim sathı mahalline girilince, Ömer Günel’in yüzlerce metre karelik afişi ile kaplandı. İnsan yoğunluğunun fazla olduğu ve yıkımı ihmal edildiği için büyük bir tehlike arz ettiği belirtilen Sözer Otelin dışında ilçe merkezinde aynı durumdaki oteller ve binalar da Günel’in reklam panosuna dönüştürüldü.

Günel’in maliyeti onlarca milyonlarca lira ile ifade edilen ve kaynağı merak konusu olan bina giydirmelerinde, iş merkezleri, apartmanlar ve faaliyetini sürdüren oteller de sıkça kullanılmaya başlandı. Bu tür binalarda belediyenin mülk sahiplerinden onay bile almadan çalışma yaptığı ve durumdan şikayetçi olanların çeşitli yöntemlerle tehdit edildiği iddia edildi. Bu iddiayı doğrulayan en önemli örnek, İnönü Bulvarı üzerindeki Aldaş İşhanı oldu. İşhanı sakinleri, belediyeye yaptıkları başvurudan sonuç alamayınca Kuşadası Kaymakamlığı’na resmi başvuruda bulunarak binaya asılan pankart ve afişlerin kaldırılmasını istedi.

Algı operasyonunu etkili kılmak amacıyla sosyal medyada bir atak yapan Ömer Günel’in belediye personeli ile çok sayıda işyeri sahibini de paylaşımlarına beğeni koymaları için baskı altına aldığı yolundaki iddialar da kampanyasının yöntemleri konusunda bir başka ipucu oluşturdu.